Tidal, la plateforme de streaming musical, ne décolle pas depuis son rachat par Jay-Z en mars 2015, alors que Kanye West y place en exclusivité son nouvel album.
Lundi, Kanye West a annoncé sur Twitter l'exclusivité de l'écoute de son nouvel album, The Life of Pablo, sur la plateforme de streaming musical Tidal. Depuis cette déclaration, l'application connait un coup de fouet, avec une première place dans les téléchargements sur l'App Store aux Etats-Unis. Il s'agit là d'un coup marketing qui a des airs de dernière chance pour un projet qui, depuis ses débuts, stagne.
En mars 2015, Jay-Z avait lancé en grande pompe Tidal, qu'il venait de racheter, en compagnie des stars Alicia Keys, Daft Punk ou encore Kanye West. La plateforme n'a pas obtenu le succès espéré : dix mois après, même si le nombre d'abonnés a presque doublé, passant de 540 000 à un million, il reste très faible face aux champions Spotify ou, dans une moindre mesure, Deezer. Entre temps, Apple a lancé son service Apple Music fin juin, intensifiant vivement la concurrence déjà rude sur le marché.
Romain Boulho
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